《未来迹》特别策划专题《格物社》系列六
导读：每家化妆品店，都需要一瓶“万金油”？！
作者〡《未来迹》吴思馨
从零到科学护肤
中国市场走过将近40年
国内的现代护肤理念，少说经历过4个阶段的变化。
首先是在20世纪80年代到90年代。这段时间国内的化妆品行业处于启蒙阶段。
公开数据显示，直到年，中国化妆品产值仅为18亿元，生产企业只有百家左右。这个时期，我国人均化妆品年消费不超过10元，市场上的化妆品产品极其有限，以“大宝”、“友谊雪花膏”、“郁美净”为代表的头部品牌占据大部分市场份额。
与此相对应，这个阶段人们护肤理念也刚刚起步，护肤认知仅限于“早晚擦香香”的“极简”式1.0护理。对于这个时期的中国消费者来说，化妆品是绝对的“非刚需”产品。
然后从80年代末到千禧年间，欧莱雅、雅诗兰黛等国际公司进入中国市场，在一番狂热并购和开疆拓土的同时，也对中国消费者进行了一波相对系统的护肤教育。
不过，由于外资品牌大都处于市场培育期，一批宣传“三天美白”、“七天焕肤”的品牌反而成为护肤市场扩张的草莽赢家。
彼时是一个迷信“护肤玄学”的2.0护肤时代，经济急速发展带来的浮躁也反映在人们的护肤理念上，“一抹白亮”的速成大法备受推崇。不少销量盛极一时的品牌，相继被查出违规添加铅、汞重金属和激素等禁用物质。
年之后，随着国家监管层面严控，“护肤玄学”风潮渐渐平息。加上90后、95后Z世代消费者崛起，市面上的护肤潮流开始转向对护肤产品原料和配方的好奇和探索。
一批“成分党”开始兴起，护肤理念迈入3.0时代，并随着小红书、豆瓣小组等社交网络流行开来。
比起只迷信效果而不问出处的“结果导向”型消费者，他们追求功效溯源和配方友好，开始